二三級(jí)家具市場(chǎng)步入上升通道

時(shí)下，被看成是拉動(dòng)內(nèi)需重要舉措之一的“彩電下鄉(xiāng)”工程，進(jìn)一步激活了家具人的思維，也更加堅(jiān)定了作為中國(guó)家具業(yè)先行者之一的深圳人結(jié)合國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)發(fā)展所作出的判斷。深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人說(shuō)：“電視完了以后就要坐沙發(fā)了，得買家具了。”深圳家具人在2月底河南南陽(yáng)明思克居家生活廣場(chǎng)招商說(shuō)明交流會(huì)上的資料中寫(xiě)到，“樂(lè)觀估計(jì)，未來(lái)3年二三級(jí)市場(chǎng)將出現(xiàn)‘井噴’局面。
”

南陽(yáng)明思克家居商場(chǎng)是深圳家具在二三級(jí)市場(chǎng)（包括農(nóng)村市場(chǎng)）的第一個(gè)深圳家具品牌整體進(jìn)駐模式店。其選址中國(guó)中部河南省南陽(yáng)市本身，就標(biāo)志著深圳家具企業(yè)在二三級(jí)市場(chǎng)尋找碼頭并集體“登陸”，大規(guī)模向二三級(jí)市場(chǎng)滲透的開(kāi)始。

筆者獲悉，促使深圳家具企業(yè)向二三級(jí)市場(chǎng)滲透擴(kuò)張的原因是二三級(jí)市場(chǎng)蘊(yùn)藏了巨大的消費(fèi)潛力。雖然在大多數(shù)人的觀念里，小城市的消費(fèi)水準(zhǔn)比大城市要低許多，但是在商家眼里，這個(gè)觀念非但不準(zhǔn)確，有時(shí)候恰恰相反。有數(shù)據(jù)顯示，在一些二級(jí)城市，人們的消費(fèi)水平并不低，對(duì)于一些高檔商品有很強(qiáng)的購(gòu)買力。而反觀現(xiàn)在的一級(jí)市場(chǎng)，幾乎所有的主流商圈里，家具市場(chǎng)布局已日趨成熟和飽和。這就迫使家具企業(yè)不得不把眼光投向更為廣闊的二三級(jí)市場(chǎng)。

實(shí)踐表明，作為后起之秀的川派家具業(yè)近幾年的發(fā)展正是得益于對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)的勇敢開(kāi)拓。

以全友為代表的川派家具很早就“嗅到”了二三級(jí)城市的潛力，盡管全友、浪度、先驅(qū)等很多公司的產(chǎn)品全部由意大利的設(shè)計(jì)師直接設(shè)計(jì)，但他們將一級(jí)市場(chǎng)放于次要地位，而以二三級(jí)市場(chǎng)為導(dǎo)向，來(lái)制定生產(chǎn)路線，一炮而紅。有數(shù)據(jù)顯示，最近3年全友、雙虎、明珠、好風(fēng)景、歐爾雅這樣的企業(yè)，其產(chǎn)值幾乎每年都以翻番的速度在遞增。目前，四川家具的企業(yè)從業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)，年產(chǎn)值超過(guò)200億元。5年前不知名的全友家具，去年銷售過(guò)30億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排列第一。

深圳市發(fā)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理事長(zhǎng)曲建博士說(shuō)，中國(guó)目前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)迫切要求我們啟動(dòng)內(nèi)需。十七大也明確提出，我們今后要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，對(duì)內(nèi)需型的經(jīng)濟(jì)要進(jìn)行適度引導(dǎo)。“而在中國(guó)，拉動(dòng)內(nèi)需最關(guān)鍵的就是農(nóng)民。”目前，國(guó)家的產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向逐漸轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，多項(xiàng)舉措強(qiáng)力推進(jìn)以增加城鄉(xiāng)居民的收入為核心的城鄉(xiāng)一體化，擴(kuò)大我國(guó)城市化的比例。現(xiàn)在我國(guó)城市化的比例不足40%，“要在2010年以前必須達(dá)到40%，就是我們有能力消費(fèi)的城鄉(xiāng)人口要過(guò)7億人。”

房地產(chǎn)的增長(zhǎng)絕對(duì)帶動(dòng)家具的消費(fèi)增長(zhǎng)。這幾年得益于“三農(nóng)”政策，我國(guó)農(nóng)村新建住房和原有住房翻修的比例大幅度提高，農(nóng)民開(kāi)始成套、成批購(gòu)置家具。對(duì)于中小城市，近期有業(yè)內(nèi)人士從江西、安徽、浙江到江蘇走了一圈，發(fā)現(xiàn)大部分縣城的規(guī)模擴(kuò)展速度每年都在30％以上，尤其是商業(yè)房地產(chǎn)和住宅房地產(chǎn)。近期的一次非正式調(diào)查（至少非正式調(diào)查了上百人）還得出結(jié)論，有8年左右打工生涯的農(nóng)民工結(jié)婚后9成以上會(huì)選擇在城市里安家，而他們能夠安家的城市就是離他們村址比較近的縣級(jí)市或地級(jí)市。深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)侯克鵬說(shuō)：“我跑了很多的二級(jí)市場(chǎng)，那里的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)檔次不比深圳低，但是價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比深圳便宜。南陽(yáng)、韶關(guān)、惠州這些城市，在深圳要賣2萬(wàn)元1平方米的房子在那里只要4000元到8000元左右。”他認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和政策導(dǎo)向看，“走中國(guó)特色的城鄉(xiāng)一體化道路是我們國(guó)家的既定政策，所以在未來(lái)3年～5年，二三級(jí)市場(chǎng)將會(huì)有爆發(fā)性的增長(zhǎng)。”

中國(guó)人口占全球人口的24%，中國(guó)家具生產(chǎn)約占全球家具總產(chǎn)值的20%，中國(guó)的家具出口占全球貿(mào)易的20%.上海家具研究所副所長(zhǎng)許美琪認(rèn)為，這三個(gè)20%從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講有一定的合理性，它說(shuō)明中國(guó)國(guó)內(nèi)家具消費(fèi)增長(zhǎng)空間還很大。“國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)目前是千億，人均消費(fèi)不足300元，二三級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)會(huì)成為非常大的一塊空間。隨著城市化的進(jìn)程，我估計(jì)未來(lái)5年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)會(huì)達(dá)到5000億元。”