東盟已成廣東啤酒業(yè)巨頭向外拓展的重點(diǎn)市場(chǎng)
啤酒企業(yè)布局湛江港，意在出口東盟和輻射西南地區(qū)
廣東省是改革開放的前沿和窗口，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中，啤酒業(yè)也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，1997年廣東啤酒產(chǎn)量首次突破百萬噸大關(guān)，成為全國(guó)8個(gè)啤酒產(chǎn)量過百萬噸的省區(qū)之一，此后廣東的啤酒產(chǎn)量一直穩(wěn)居全國(guó)各省區(qū)的前五位。隨著國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣東啤酒生產(chǎn)企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，啤酒出口量快速增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1997年廣東出口啤酒227.5萬升，2006年出口量已達(dá)8052.4萬升，9年間廣東啤酒出口增長(zhǎng)了34.4倍。今年1～11月，廣東啤酒出口8072.2萬升，價(jià)值3469.5萬美元，分別比去年同期（下同）增長(zhǎng)10.9%和14.3%，呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的良好發(fā)展勢(shì)頭。
與廣東毗鄰的東盟，是廣東啤酒業(yè)巨頭向外拓張的重點(diǎn)市場(chǎng)之一。選擇東盟的原因是該地區(qū)市場(chǎng)潛質(zhì)巨大，且天氣較適合啤酒銷售；另外，中國(guó)和東盟啟動(dòng)自由貿(mào)易區(qū)計(jì)劃之后，啤酒進(jìn)入東盟市場(chǎng)的關(guān)稅逐年降低，這也為廣東啤酒進(jìn)入東盟打下了良好的基礎(chǔ)。降稅計(jì)劃全面啟動(dòng)的2005年，廣東啤酒僅對(duì)東盟出口210.6萬升，2006年則已迅速攀升至1239.2萬升，增幅達(dá)到4.9倍；今年1～11月，廣東啤酒對(duì)東盟出口1551.7萬升，大幅增長(zhǎng)50.8%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
外商投資企業(yè)成為廣東啤酒對(duì)東盟出口的主力軍。廣東啤酒市場(chǎng)憑借其巨大的容量及強(qiáng)大的對(duì)外輻射能力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外啤酒制造商的必爭(zhēng)之地，除了國(guó)內(nèi)啤酒巨頭先后在廣東圈地建廠之外，國(guó)際知名品牌嘉士伯、朝日、喜力、麒麟也各自挑選了“載體”切入廣東。今年廣東啤酒對(duì)東盟出口幾乎全部由外商投資企業(yè)承辦，1～11月對(duì)東盟出口啤酒1543.9萬升，占同期廣東啤酒對(duì)東盟出口總量的99.9%。其中深圳青島啤酒朝日有限公司和嘉士伯啤酒（廣東）有限公司是廣東對(duì)東盟啤酒出口量最大的企業(yè)，兩者對(duì)東盟出口量占同期廣東啤酒對(duì)東盟啤酒出口量的90.9%。而私營(yíng)企業(yè)僅出口2.2萬升，國(guó)營(yíng)企業(yè)則無對(duì)東盟出口啤酒的記錄。
柬埔寨是廣東啤酒對(duì)東盟出口的最大市場(chǎng)，對(duì)泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、越南市場(chǎng)出口潛力巨大。1～11月，廣東對(duì)柬埔寨出口啤酒1356萬升，價(jià)值753.9萬美元，分別大幅增長(zhǎng)56.8%和52.5%，占同期廣東啤酒對(duì)東盟出口量、值的83.8%和85.2%。根據(jù)中國(guó)與東盟之間正常降稅安排，從2005年7月29日起，正常產(chǎn)品根據(jù)降稅模式開始全面降稅，其中啤酒在東盟一些國(guó)家并未列入敏感商品，因此啤酒進(jìn)口稅將按計(jì)劃逐年遞減，如泰國(guó)，啤酒進(jìn)口從量稅率原為25銖/升，2005年降至8.33銖/升，2007年降至5.0銖/升，2009年降至2.08銖/升，2010年實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。在東南亞國(guó)家，啤酒消費(fèi)量正處于上升勢(shì)頭，進(jìn)口關(guān)稅的不斷降低，東盟國(guó)家進(jìn)口廣東啤酒的成本將逐年減少，這將為廣東啤酒進(jìn)一步拓展東盟市場(chǎng)提供良好機(jī)遇。
出口東盟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。據(jù)廣東省啤酒協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前廣東啤酒年度產(chǎn)能已超過500萬噸，而市場(chǎng)消費(fèi)量則僅約為300萬噸，這意味著將有近200萬噸的啤酒無法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消化，離廣東最近的東盟市場(chǎng)則成為產(chǎn)能過剩的廣東啤酒出口的最好選擇，因此今后將有更多的企業(yè)加入到對(duì)東盟市場(chǎng)的開拓之中。例如，2005年，稱霸華南市場(chǎng)的珠江啤酒投資8億元將湛江珠江啤酒有限公司易地?cái)U(kuò)產(chǎn)，建設(shè)一個(gè)年產(chǎn)40萬噸的啤酒生產(chǎn)基地。今年4月，珠江啤酒湛江分廠已經(jīng)批量投產(chǎn)。湛江作為中國(guó)通往東南亞海上航程最短的口岸，是珠啤精耕細(xì)作的重要市場(chǎng)，其戰(zhàn)略意義還在于出口東盟和輻射西南地區(qū)。
成本的上漲將加大競(jìng)爭(zhēng)的難度。在今年廣東啤酒生產(chǎn)涉及的原料、輔料、能源、運(yùn)輸?shù)戎饕h(huán)節(jié)，成本均有不同程度的增加，雖然這幾年廣東企業(yè)也一直在通過節(jié)能降耗等多種措施控制成本，但無奈原料成本漲幅太大。啤酒的主要原料之一是大麥，其在啤酒原料成本中占比達(dá)40%以上。我國(guó)啤酒業(yè)所用大麥50%以上依靠進(jìn)口，而廣東的主要大麥進(jìn)口國(guó)澳大利亞等國(guó)，由于干旱減產(chǎn)，大麥出口量減少，大麥原料價(jià)格飆升，令高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)變得更加脆弱。1～11月，廣東進(jìn)口大麥的均價(jià)高達(dá)332美元/噸，漲幅達(dá)到55.2%，而同期廣東對(duì)東盟出口啤酒的均價(jià)為560美元/千升，下降1.3%，成本的大幅上漲出口均價(jià)的下跌已使部分企業(yè)處在微利甚至虧損的狀態(tài)。如一向盈利能力突出的金威啤酒近期就發(fā)出全年虧損公告，給國(guó)內(nèi)不少啤酒企業(yè)潑了一盆冷水。
不斷進(jìn)入廣東啤酒領(lǐng)域的新一輪投資將促進(jìn)廣東啤酒文化的提高，并提高廣東啤酒企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、管理等多方面的水平，為強(qiáng)大廣東啤酒品牌積累資本和經(jīng)驗(yàn)，隨著中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，預(yù)計(jì)廣東啤酒在東盟市場(chǎng)的銷售份額將進(jìn)一步提升。
