2008年網絡營銷趨勢在哪里？
被調研對象為30萬專業人士，其中有462人回應了調查問卷。大部分被調研者為公司的營銷主管、高級經理，主要服務于制造業、高新產業和服務業。
問卷內容主要涉及營銷策略，營銷方法，營銷預算，趨勢看法等。
受訪對象服務的公司規模（年銷售）為，
小于1億美元的近一半；
界于1億和10億美元之間的15%；
大于1億美元的占24%；
還有12%的被調研者未說明。
調研報告揭示了許多有趣的事實。
在過去一年的營銷投入上，
少于100萬美元的占40%；
在100-499萬美元的有21%；
超過500萬美元的有17%。
在營銷費用投入比例上占據前十的是，
展覽會 - 20%
電視廣告 - 17%
紙質媒體廣告 - 15%
電話營銷 - 14%
直郵 - 14%
研討會/事件營銷 - 12%
搜索引擎營銷 - 12%
電子郵件營銷 - 12%
公共關系 - 11%
商業贊助 - 9%
在主要營銷方式上，按認同百分比排序如下，
Email - 84%
Public Relations - 76%
Tradeshows - 72%
Direct Mail - 67%
Print Advertising - 62%
Search Marketing - 61%
Sponsorships - 59%
Executive Events - 58%
Inside Sales / Telemarketing - 55%
Webinars - 52%
Online Display Advertising - 44%
Online Video, Podcasts - 34%
Online Web 2.0 Media - 34%
Blogs - 32%
Radio - 18%
Outdoor Media - 17%
TV Advertising - 16%
對2008年營銷費用的增減態度上，49%的人認為會增加，45%的人覺得不會變，只有6%的人說會減少投入。
在認為2008年會增加營銷投入的調研者中，大部分認為會在以下方面加大投入，
在線視頻、播客或其他多媒體 - 56%
其他web 2.0媒體 - 52%
網絡研討會 - 51%
認為減少投入的被調研者中，主要減少投入的方面是，
紙質廣告 - 27%
電視廣告 - 25%
展覽會 - 22%
直郵 - 22%
廣播 - 22%
在營銷績效方面，認為能明顯增加銷售線索的前三位方式是，
研討會 - 47%
電話營銷 - 39%
網絡研討會 - 33%
有58%的人認為公共關系對品牌認知度有幫助，只有16%的人認為電視廣告也是有效提升品牌知名度的手段。
從如上數據中，我們可清晰看出，2008年網絡營銷趨勢在以下幾個方面，
- 在認同搜索引擎營銷的基礎上，重點傾向于建立良好的網絡公共關系；
- 各類社區化網站的網絡社區營銷是操作中的要點，尤其是多媒體社區網站；
- 更多的企業愿意把有限的營銷預算向網絡傾斜，企業認知網絡研討會這一新營銷方式。
網絡世界變化真快，您準備好了嗎？
來源：艾瑞網 作者：衛強
