中國彩電業(yè)冒進 宣稱互聯(lián)網(wǎng)電視成標配

　　盧肖紅 孫燕飚

　　2009年8月，國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關(guān)問題的通知》，被視作廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的一紙“禁令”。

　　7個月后，央視國際獲得了首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，更多的地方平臺也獲得了牌照，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了眾多國內(nèi)彩電廠商口中的標配。

　　然而，表現(xiàn)上“歡聲笑語”的互聯(lián)網(wǎng)電視市場卻鮮見外資品牌的動作，而中國互聯(lián)網(wǎng)電視的出口仍然是一個巨大的難題，這又是為什么呢？

　　“互聯(lián)網(wǎng)”成標配

　　“從今天起，康佳推出的所有平板電視將具有網(wǎng)絡功能。”3月29日，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，基于網(wǎng)絡電視標配化、LED低端化和節(jié)能環(huán)保普及化的趨勢，康佳停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡功能的電視。

　　除康佳停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡功能的電視外，去年年底TCL和長虹已相繼宣布停產(chǎn)部分大尺寸非網(wǎng)絡電視。

　　盡管彩電廠商對互聯(lián)網(wǎng)電視作為標配都已經(jīng)達成一定的共識，不過互聯(lián)網(wǎng)電視對于消費者來說目前普及率及使用頻率并不算高。對此，創(chuàng)維集團副總裁楊東文則對記者表示：“（消費者）用不用是一回事，但已經(jīng)是標配，有這個功能。”

　　互聯(lián)網(wǎng)電視有很多種，有的盡管有網(wǎng)絡接口，但實現(xiàn)的功能、拓展性等都不夠。“沒有開放的平臺，拓展性是不夠的。” 康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲介紹，只有整合多個技術(shù)企業(yè)和軟件提供商，實現(xiàn)全開放式的平臺，才能使得互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上更充實。

　　“在超競爭的彩電行業(yè)，不能只局限于功能點的對抗，更要注重體系的搭建，平臺競爭的較量。”康佳集團總裁陳躍華表示，“在網(wǎng)絡電視即將成為標配的背景下，全開放式平臺技術(shù)是未來發(fā)展的必然趨勢。”

　　對于互聯(lián)網(wǎng)電視步入開放式平臺競爭，創(chuàng)維集團副總裁菅懷剛表示認同，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺實現(xiàn)開放式才能讓內(nèi)容得到更大的拓展。

　　外資按兵不動

　　“到底什么是互聯(lián)網(wǎng)電視，目前還沒有明確定義，所以彩電國際大品牌并不敢貿(mào)然挺進互聯(lián)網(wǎng)電視。”中怡康研究總監(jiān)彭煜說。

　　或許正基于此，面對國內(nèi)彩電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮，以三星電視為代表洋品牌卻一直未動聲色。因為，這些洋品牌的電視產(chǎn)品要面對的是全球性的市場，而不僅僅是單一的中國市場。

　　對于國內(nèi)彩電廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視標配共識，夏普商貿(mào)向本報記者表示，目前在中國推互聯(lián)網(wǎng)電視還存在一些內(nèi)容和版權(quán)等問題，夏普雖具有該項（互聯(lián)網(wǎng)電視）的技術(shù)能力，但考慮到目前市場環(huán)境還未完全成熟，目前還在考慮中，不過今年會有推出互聯(lián)網(wǎng)電視的相應計劃，只是具體時間表尚未出爐。

　　出口難題

　　“通過越南一家內(nèi)容提供商，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視最近也開始進入越南市場。”TCL多媒體新興市場業(yè)務總監(jiān)李小泳昨日對《第一財日報》表示，盡管國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視已進入爆發(fā)性的增長期，但海外市場因為互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照、影視內(nèi)容等問題尚未得解決，特別是歐美等發(fā)達國家的網(wǎng)絡法規(guī)則還沒有明確，海外互聯(lián)網(wǎng)電視市場還處于一個剛剛啟動的狀態(tài)。

　　“今年互聯(lián)網(wǎng)電視的成長率主要還會是在中國市場。”一位國內(nèi)彩電廠家海外市場負責人指出，美國有2億人口，而互聯(lián)網(wǎng)電視僅進入了100萬家庭，正好說明美國的互聯(lián)網(wǎng)電視市場才剛剛啟動，而其增長速度也遠遜色于中國市場。

　　該負責人指出，歐美市場對正版影視版權(quán)要求很嚴，由于互聯(lián)網(wǎng)電視目前還沒有明確定義，所以這些國家也沒有發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視的運營牌照，種種原因使歐美的互聯(lián)網(wǎng)電視市場遠遠滯后于中國。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視的重點并不在于是否具有網(wǎng)絡功能，更重要是的產(chǎn)品有多少互聯(lián)網(wǎng)應用和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。”上述負責人指出，如果洋品牌要開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視就必須跟中國彩電廠家一樣，去針對一個國家去開發(fā)平臺、應用和內(nèi)容。所以，至今洋品牌電視的網(wǎng)絡功能十分局限。

　　全球情報機構(gòu)MIC數(shù)據(jù)顯示，2009年底，互聯(lián)網(wǎng)電視機進入100萬個美國家庭，而2009年全球互聯(lián)網(wǎng)電視硬件出貨量已經(jīng)達到618萬臺。預計今年出貨量將達到1916萬臺，年成長率210%。MIC對歐洲互聯(lián)網(wǎng)電視市場的預測是，到2011年，歐洲互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量將增加7260萬。

　　系列報告：

    下載一部3D電影7天

    從互聯(lián)網(wǎng)電視到3D電視，到底是一場技術(shù)革命還是一場營銷戰(zhàn)爭？

　　孫燕飚

　　3月29日下午4點，香港國際會展中心頂樓的會議廳。身著時尚綠色T裇的TCL多媒體中國業(yè)務中心執(zhí)行總經(jīng)理李璐用近似于跳躍的方式，跨上會議主席臺。

　　“我在等3D技術(shù)成熟，我等了14年。” 李璐用《阿凡達》導演卡梅隆的一句話來宣布，TCL推出全球首臺3D互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　然而，所謂的技術(shù)創(chuàng)新似乎又是簡單營銷戰(zhàn)爭的重復。此前，創(chuàng)維數(shù)碼宣布推出COCO聊天電視，電視機上就不合時宜地搭配了一個攝像頭，完全破壞了相對美觀的LED電視的整體造型。

　　而今天TCL的3D互聯(lián)網(wǎng)電視也似乎存在同樣的瑕疵。因為，中國尚沒有3D電視頻道，如果要在電視上觀看3D影視，中國消費者可能要買一套3D互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品：3D互聯(lián)網(wǎng)電視+藍光播放機+眼鏡+3D影視碟片。而所謂的互聯(lián)網(wǎng)功能在3D面前也顯得太弱小：下載一般大小在50G的3D電影可能要7天。

　　看起來，一切都似乎有些可笑。然而不可否認的是，中國彩電廠家就是用這種1+1捆綁式革新，開拓了互聯(lián)網(wǎng)電視市場。

　　在幾個月前購買了某品牌互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶還在抱怨，為何自己的互聯(lián)網(wǎng)電視只是上新浪網(wǎng)，而不能上其他網(wǎng)站。但幾個月后，康佳、創(chuàng)維、TCL和海信都已經(jīng)推出新一代互聯(lián)網(wǎng)電視，不僅互聯(lián)網(wǎng)電視平臺是開放的，可以增加新的應用，而且操作更簡單。中國彩電廠家在互聯(lián)網(wǎng)應用創(chuàng)新上的確超越了洋品牌。     

　　彩電廠商扎堆3D 賺眼球能否熱市場

　　專家建議不應盲目跟進

　　盧肖紅

　　一直以來，由于片源和配套設(shè)備的不足，國內(nèi)彩電廠商涉足3D電視多年卻鮮做推廣，直至2010年初《阿凡達》上映，消費者對3D的狂熱，引爆了3D在彩電行業(yè)的發(fā)展契機。

　　就目前而言，3D片源并不多，在內(nèi)容并不豐富的前提下，彩電廠商紛紛扎堆3D電視，是為了在《阿凡達》引爆3D熱潮中贏得消費者的眼球，還是3D電視時代已經(jīng)開始了呢？

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視已成標配共識的前提下，2010年彩電廠商力推的3D互聯(lián)網(wǎng)電視成為焦點。

　　除TCL3D互聯(lián)網(wǎng)電視將在4月中旬推出外，包括海信、康佳、創(chuàng)維等在內(nèi)的多家企業(yè)都集中在五一期間推出，希望在五一期間啟動3D電視市場。

　　不過，目前彩電廠商對3D市場的把握處于“試水”階段，創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示，創(chuàng)維在批量上市的3D電視有三款，第一批量產(chǎn)至少上萬臺，而康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲則表示康佳將上市的3D電視暫時只有一款，第一批量產(chǎn)約3000臺。

　　3月31日，海信電器副總工程師菅懷剛向《第一財經(jīng)日報》記者表示，目前切入3D電視確實有所顧慮，“內(nèi)容是很大的障礙”。

　　“3D內(nèi)容比較少，消費者不一定會很快普及，但肯定朝這個方向走。”而黃心仲更是向記者直言：“我不認為現(xiàn)在消費者短期內(nèi)買（3D電視）有多大的價值，但產(chǎn)品還是要上啊。”

　　創(chuàng)維集團CEO張學斌也向記者表示：“3D是未來新的技術(shù)方向，現(xiàn)在不會賣很多，但關(guān)鍵是技術(shù)和產(chǎn)品準備，一旦市場起來，產(chǎn)能可以跟上。”

　　不過，菅懷剛則認為，3D電視在五一期間不會在量上有所體現(xiàn)，而隨著價格的降低、內(nèi)容的豐富，在2011年元旦甚至是2010年的十一期間就會有所體現(xiàn)。

　　目前，3D電視片源不足，內(nèi)容不足的障礙擺在了彩電廠商和消費者的面前，張學斌認為，電影公司不斷推出3D電影，美日韓等國家也相繼開通3D電視頻道，3D內(nèi)容會越來越多。

　　楊東文表示，3D電視不影響看2D，有3D內(nèi)容的時候看3D，沒有的時候可以看普通內(nèi)容。

　　而在3月31日的海信藍擎LED電視發(fā)布會上，菅懷剛也透露，海信或會考慮自制3D內(nèi)容，以及購買一些3D視頻版權(quán)。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，目前3D電視對眼睛的危害有多大尚不明朗，彩電廠商不應盲目跟進。他認為目前企業(yè)熱追3D是為了表現(xiàn)企業(yè)的能力和領(lǐng)先性，消費者目前買3D的產(chǎn)品，用途并不大。

      來源：第一財經(jīng)日報