掃描南寧會展業 國際會展中心明確定位和方向
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作者:廣西日報記者 虞珊珊 何放
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| 以展興市、以展興業、以展富民，大力發展會展業和會展經濟，是經營城市的一個重要手段。在面臨全國會展業飛速發展的今天，作為會展“后起城市”——南寧來說，確定南寧國際會展中心的定位與發展方向十分重要。 明確使命 南寧國際會展中心的建成啟用，對實現南寧會展業的跨越式發展有著不可替代的作用。在眾多的機會與挑戰中，爭取舉辦更多大型的綜合性和國際性會展，使南寧市的會展業規模更大，實力更強，促進南寧市經濟發展，促進區域經濟繁榮，是南寧國際會展中心的使命。 為了完成使命，會展中心要高瞻遠矚，以廣闊的視野審時度勢，從國內和國際兩個角度找準定位，奮起直追。從中國區域發展趨勢來定位，會展中心要把握國內區域經濟融為一體的趨向，依靠政府對會展業的扶持，依靠會展企業成長擴張，結合區域產業發展方向，密切聯系港澳地區與珠三角地區，東引西聯，接受產業轉移，趁勢而上，挖掘市場潛力，做大做強優勢產業，發揮南寧市會展業的后發優勢促發展。把南寧國際會展中心放在全球的視野看，它是中國－東盟自由地理中心的國際會展中心。因此，必須立足于中國，面向東南亞，放眼全球，在積極參與自由貿易區建設進程中促進南寧會展業的發展，開拓更大的市場空間。 目前，南寧展覽狀況與其他城市相比規模偏��；展覽市場化程度不高；展覽服務設施和環境還不夠完善；行業協會、民營企業或辦展機構還只是冰山一角。在市場逐步全面對外開放、區域經濟高速發展和西部大開發的大背景、大氣候下，南寧已從相對閉塞的環境中走向市場開放和區域經濟發展的前沿，政府迫切需要傳播力強、信息化程度高的大型會展活動來展示各種建設成就、吸引投資；廣大企業則要通過會展活動來展示形象、捕捉商機、尋求合作，以把握市場脈搏，推廣新技術新產品及開拓市場；當地居民也需要通過會展活動了解更多的商品及其價格信息、把握消費時尚與潮流，滿足求知渴求、文化享受和娛樂休閑、旅游購物的欲望。南寧會展行業未來的發展前景非常誘人。南寧國際會展中心可以根據各種市場需求和會展行業的發展趨勢，舉辦形式多樣、內容豐富、規模各異、檔次齊全的專業化、綜合性、高質量的會展活動。 綜合較量 據統計，全國展覽面積達３萬平方米以上有３０家，可搭建２０００個標展以上有２５家。南寧會展中心二期工程完成后，室內展覽面積可排在國內２３位，可搭建展位數排在國內第８位。 單純從展覽面積與可搭建展位數上看，南寧會展中心有一定的競爭力，但會展的競爭是綜合實力的競爭，包括了區域經濟、政治關系、城市經濟實力、城市發展潛力與輻射能力、城市品牌、城市住宿交通等方面的競爭。可以說，場館的硬件設施與服務質量只是申辦展會的第一環節，其他后續環節中每一環節都直接影響到申辦展會的成敗。 １、面臨區域經濟競爭�？蓜澐譃椋菏锥冀洕Γū本�、天津、廊坊）、長三角經濟圈（上海、杭州、南京、寧波）、珠三角經濟圈（廣州、深圳、東莞）、西部大開發經濟中心圈（成都、昆明）、東北老工業基地振興經濟圈（沈陽、大連、長春）。目前，長三角、珠三角經濟在我國經濟中形成兩翼齊飛態勢，其他經濟圈也各有優勢，南寧的優勢是中國－東盟自由貿易區的地理中心，在自由貿易區經濟圈建設中享有巨大機會。 ２、從城市經濟實力上看：包括城市ＧＤＰ總量、產業支柱、市場需求、展會專業觀眾，均與發達城市有相當差距。在這種情況下，須以廣西的整體突出優勢來回應南寧城市的不足，如廣西糖業經濟、水果、土特產、旅游產品、邊貿經濟等優勢，尤其南寧市是個消費型的城市，在展會城市中相當突出，南寧在飲食、娛樂、房地產上的旺盛消費能力十分強烈，與此相關的展會有忠實的觀眾基礎。 ３、從城市發展潛力與輻射能力上比較：南寧市面臨兩大機遇，中國－東盟自由貿易區的建設引導南寧市走上區域性國際化城市道路；泛珠三角９＋２建設使南寧可以最大限度地承載與接受珠三角地區的產業轉移，城市發展潛力巨大。輻射能力大而言之是東盟市場，小而言之是華南、西南通道市場。 ４、從城市品牌來看：在中國目前６６０多個城市中，南寧以中國綠城為品牌形象。今后應進一步發揮和完善中國綠城形象的吸引力。 ５、城市住宿交通分析：南寧市通過“１３６工程”建設等形成了比較完整的交通體系。城市住宿接待能力成為目前南寧會展業發展的瓶頸問題。 會議先行 一般來說，形成展覽的三種基本市場形式是產業支持、市場需求、交易中心，如果同時具備兩個或三個條件，則當地可形成旺盛的展覽市場并長盛不衰。 從國內看，廣東省出口加工產業形成“廣交會”，北京引領全國市場需求的風向標而形成眾多國際車展、輕重工業各類設備展，上海國內外金融機構集中，與金融交易有關的展會集中；從國際看，存在同樣定律，如德國漢堡工業類展覽居多，萊比錫則消費交易展覽居多，沙特的迪拜則被公認為是中東地區交易中心，同樣美國芝加哥為工業類展覽中心，紐約為市場需求的消費性展覽居多。南寧在產業支持、市場需求不足的情況下，應重點向交易中心發展，并可向兩個方向拓展，一是西南地區出海通道上的交易中心；二是中國－東盟自由貿易區建設的交易中心。 會議在上世紀８０年代以前依托兩個因素決定舉辦地點，即政治中心城市或經濟中心城市。政治型如世界的政治中心聯合國總部，歐洲共同體的總部布魯塞爾，中國北京及各省會城市；經濟型如日本東京、德國漢堡、美國紐約，中國各沿海開放城市。同樣，兼備政治、經濟功能的城市會議市場巨大，如英國倫敦、法國巴黎、中國北京等。 從上世紀９０年代起，政治和經濟兩個因素弱化，會議向“非中心”地帶轉移，更多地選擇“會議＋休閑”或“會議＋旅游”模式發展，如世界經濟論壇定在瑞士伯爾尼，東盟首腦會議經常性在印尼巴厘島舉行，博鰲亞洲論壇在中國海南省小漁村，歐美重大會議紛紛在小城小鎮進行，中國國內各種會議也大量地涌向成都、昆明、大連、廈門等地。 專家建議，針對這種趨勢，南寧市應把握機會，優先發展會議產業。因為單個會議的接待量基本上在百人以內，同時接幾個團，也不會超上千乃至上萬。在會議方面，南寧市沒有瓶頸制約，南寧市可通過“一流會議場所＋全面休閑環境＋特色旅游線路”取得會議市場份額。 |
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2005-1-12 文章來源:廣西日報 |
