武漢會展經濟：今年進帳百億元將不在話下

　“這段時間特別忙，布展是專業活，不好臨時增派人手， 公司100多號人經常加班到深夜。”10月29日，武漢上觀展覽工程有限公司總經理張國華在武漢國際會展中心忙得不亦樂乎。3天后，第四屆中國武漢農業博覽會在此開幕，全國2000多家企業、5000多名代表帶來上萬種新奇的農副產品，參會者達數十萬人次，場面蔚為壯觀。

　　對會展業來說，“金九銀十”是一年中收成最旺的月份。而與去年同期僅有機博會和文博會撐場面的情況不同，這個“金九銀十”可謂百花齊放，中國科協年會、中國企業500強發布、女足世界杯、第六屆城運會等大戲一臺接一臺。

　　當然，錢不會只被會展業賺完了，武漢會展經濟的分享者還有很多很多。

　　》》》 鏡頭

　　鏡頭一：臨時廚房進武展

　　9月1日，2007中國500強企業榜單在武漢國際會展中心揭曉。武展因此創造了本地的一項紀錄：將星級酒店餐飲服務搬到展覽館，開起千人大宴會。

　　“來的都是中國頂級大腕，開會、吃飯絕不能馬虎。”負責現場服務的武展會議公司經理張雁萍介紹，武展提前3個月開始跟湖北省三五醇酒店有限公司制訂計劃、琢磨細節。為確保五星級酒店的餐飲標準，武展專門購置了全新的桌椅和特制的分餐臺。8月29日，武展將三五醇的臨時活動廚房搬進了展覽館三樓的內部廚房。

　　會議當日，中國500強企業的1000名代表在武展四樓臨時宴會廳美美地吃了頓湖北特色桌飯，大家對排骨藕湯、臘肉菜薹等菜式贊不絕口。


　　鏡頭二：6000人同吃航空餐

　　9月8日，2007年中國科協年會在漢開幕，全國6000余名科技工作者和企業家齊聚江城。當天中午的歡迎宴會上，代表們一起吃起了“航空餐”。

　　“一個香腸面包，一個香蕉，一片烤肉，一盤沙拉，跟飛機上的航空餐一模一樣。”曾參加多次全國性會議的記者小劉，至今對這頓地面上的“航空餐”記憶猶新。

　　盡管看上去并不豐盛，但為了這頓飯，科協年會組委會想盡了辦法。“6000人要在會場同時吃飯，要確保安全，現場還不能留下什么餐飲垃圾。武漢餐飲業這么發達，卻沒有一家餐館敢接這筆大單。”組委會一位工作人員告訴記者，最終，東航武漢分公司配餐中心接下這筆活，用航空保鮮車把航空餐從機場配送到會場。“制作成本一點不比桌飯低，每人的標準是30多元。”

　　鏡頭三：酒店頻掛“客滿”牌

　　“原來擔心找不到客戶，現在是擔心無法給客戶留到足夠多的房間。”上周，江城明珠豪生大酒店做了一年銷售的小李對記者說。

　　10月以來，市內香格里拉、新華諾富特、明珠豪生等高星級酒店多次出現客滿。10月份原本就是酒店的旺季，今年則是旺上加旺。

　　六城會前，新華諾富特一位內部員工想幫朋友訂3天的6間房，結果因為客人實在太多，只訂到了1天。

　　在香格里拉，客戶經理甚至不得不勸說已經有多年關系的客戶推遲或改變會議計劃。酒店公關部經理陳瑩說，前不久，一個大型全國巡展的新聞發布會挑中了二樓宴會廳，但六城會歡迎宴會已搶先預訂，酒店不得不連夜將三樓中餐廳改造成會場。

　　鏡頭四：總統套房擺“足球場”

　　對本地大酒店來說，眼下入住的賓客不僅數量更多，而且越來越有“分量”。而每接待一位重量級人物，酒店公關部門都要絞盡腦汁想點子，香格里拉公關部經理陳瑩對此記憶深刻。

　　今年9月，國際足聯主席布拉特抵漢觀看女足世界杯，入住香格里拉19層的總統套房。房里除了比平時多準備了20多種水果外，還特別準備了中國楚文化特色的擺件和餐具，甚至還有一個糖果制成的“足球場”，22個“糖果球員”分別代表當晚比賽的中國隊和丹麥隊。布拉特看完比賽回到酒店時，3∶2的比分已經標在了記分牌上。

　》》》 算賬

　　今年進賬百億不在話下

　　按照國際慣例，會展經濟給其他產業經濟拉動為1∶10。

　　“就實際狀況來說，應該不止1∶10。”武漢國際會展中心副總經理余征業給參加農博會的代表們算了筆賬：如果按照最低標準，住一天100元，吃一天50元，買東西花200元，

出門乘車算50元，每人每日最低開銷400元。“這還不包括參展代表來往武漢的火車票、飛機票和去黃鶴樓、東湖游玩的費用。如果是‘世界500強’級別的會議，這個最低費用標準還得翻番。”他說。

　　目前，武漢會展業一年的直接收入還沒有權威的統計數據。但余征業很有把握地表示，今年全市會展業直接創造及拉動的收入不下100億元。“今年可以說是空前紅火。上面算的還只是在展館里舉行的展會，其實在大小酒店里舉行的各種會議所創造的效益，要數倍于展館，再加上科協年會、女足世界杯、六城會、八藝節等重大活動，100億不在話下。展會辦好了，帶來一種新產品、一條生產線、一個新項目，相應對當地產業經濟的拉動比例達到1∶100、1∶1000都不為過”。

　　湖北省會展業商會會長張珺等業內人士對此表示認同。

　　》》》 未來之路

　　政府參與、市場主導

　　武漢會展業呼喚規劃

　　目前，武漢正在構建“一主三輔”的展覽中心格局。其中，位于武漢新區的武漢國際博覽中心，面積達20萬平方米；位于漢口王家墩的CBD博覽中心，展覽面積3萬平方米。加上原有的武漢國際會展中心和武漢科技會展中心，武漢將具有國內一流的硬件設施。

　　而在“大興土木”的背后，湖北省會展業商會會長張珺一聲嘆息：武漢本地展會企業在最高峰時曾達到200多家，2005年時還有70多家，而現在“經常在臺面上晃的”僅有約20家了。

　　武漢會展業未來路在何方？今年9月初，全球最大會展集團——英國勵展集團中國總裁蘭德龍來漢考察時指出，武漢的展會應該由專業展覽公司操辦，進行市場化運作，“特別是展館自身不該參與策展、辦展”。

　　“僅靠外來展根本吃不飽。我們虧兩三年才能培育一個自辦展，哪家展覽公司又愿意干呢？沒有外來展時，若自己也不辦展，展館閑置哪個管呢？”武漢國際會展中心自辦展部主任劉航道出了苦衷。武漢國際會展中心作為目前全市最主要展館，每年大小展會100多場。其中，生活類展會與專業性展會之比為7∶3，吃、穿、住、行等生活類展會占了七成。自辦展會是武漢展館閑置時的有力補充。

　　劉航表示，武漢展會業絕不反對市場化，但前提是需要一份政府規劃。“武漢會展業到底應該么樣搞，是以武漢制造為背景發展專業展覽，還是其他什么？這需要政府參與和市場主導兩方面的努力” 。
》》》 他山之石

　　記者在百度上輸入“會展經濟”，瞬間搜索到2.2萬個新聞鏈接。從中可以發現，各地都在大力發展會展經濟，而很多地方都有自己的高招。

　　廣東：開出城際會展巴士

　　10月30日，第102屆廣交會在廣州市閉幕。據當地媒體報道，共有213個國家和

地區的18.95萬名境外采購商到會。對于這種規模巨大的展會，武漢同行暫時還只有羨慕的份兒。

　　曾多次到廣東參觀展覽的武漢國際會展中心自辦展部主任劉航告訴記者，今年他去廣東參觀廣東家居建材博覽會發現，該主題展覽同期在廣州、東莞、順德、深圳四地開展，上百萬人前往參觀。“每一個地方的展覽逛一天都逛不完，各個展區間還開通了免費巴士。光是展會會刊收入就有360萬元（50元/本），你想想別人的規模有多大。”

　　寧波：賓館內放展會信息表

　　近年，寧波逐步樹立如寧波國際服裝節、消博會等品牌展覽。寧波會展業發展受到政府的大力支持，“舉全市之力，打造會展之都”是寧波發展當地經濟的重要戰略。

　　依據當地政府規定，在寧波無論大小賓館、招待所或星級酒店，所有的住宿服務機構前臺都會提供一份當地本地會展信息安排表。

　　江西：辦展有獎

　　根據江西發展當地展會經濟的規劃，每引進或者舉辦一個展覽時，展會組委會都會收到一筆特殊補貼。“規模到500展位的每個展位補貼100元，規模到1000個的補貼250元，規模到1500個以上的補貼500元。”

　　香港會展業領軍人：

　　內地辦展有三點不足

　　香港被譽為“亞洲會展之都”2006年，香港舉辦110個大型展覽，攤位租金收入26億港元，直接會展經濟收入264億港元，創造稅收9.7億港元，提供5.85萬個就業崗位。

　　2007年8月，香港會展業領軍人、香港展覽會議業協會朱裕倫會長到訪杭州。他指出，以浙江為代表的內地展會業還有諸多不足，其中，在軟硬件設施、管理機制和規模品牌效應等三個方面，內地與香港相比有著明顯差距。

　　香港非常注重發展會展相關行業，信息、網絡、交通、住宿、餐飲、旅游、金融、物流等服務設備齊全且服務質量高。而內地由于起步較晚，配套設施明顯跟不上。同時，內地會展人才匱乏，目前大多數會展人員都是半路出家，靠著實踐摸索，缺乏專業知識。

　　香港相關行業管理組織比較健全，自律比較規范。而內地會展業剛剛興起，市場化機制尚未形成，行業自律仍不健全，在這種情況下，政府的介入仍將繼續。多數內地城市沒有明確會展業的專門管理部門，多頭管理、重復審批、重復辦展的現象比較突出。

　　此外，內地會展業尚未與市場接軌，未能形成優勝劣汰的競爭機制，會展企業整體競爭力不強。（記者張珺 鄧雄鷹）

稿件來源：

武漢晨報