地方節(jié)慶：還有多少創(chuàng)新懸念
浙江在線12月26日訊 歲末將臨，意味著各地所籌辦的本年度節(jié)慶活動(dòng)均已告曲終幕落。曾經(jīng)的欣喜若狂的情景和蔚為壯觀的場(chǎng)面，將變成隔年的集體記憶。而如今，節(jié)慶活動(dòng)作為一種具有獨(dú)特魅力的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，已成為21世紀(jì)新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)中的新視點(diǎn)，其相關(guān)性、輻射性和帶動(dòng)性被大多數(shù)城市所看好。
于是，一個(gè)節(jié)在一個(gè)地方辦起來(lái)，就會(huì)一屆一屆辦下去。人們因此有理由期待“一年要比一年好”。因?yàn)椋嬲墓?jié)日須經(jīng)得住歲月的考驗(yàn)，經(jīng)得起持續(xù)生命力的檢驗(yàn)。
那么，在新的一年里，地方節(jié)慶將帶給人們多少創(chuàng)新的懸念呢？
把專(zhuān)屬的文化符號(hào)嵌入節(jié)慶載體之中
中國(guó)已成為世界節(jié)慶活動(dòng)的大國(guó)，不少市縣都有節(jié)慶活動(dòng)。各具風(fēng)格的節(jié)慶，各具特色的文化，各具載體的城市，闡釋了中國(guó)節(jié)慶的多元、多層次的人文精髓，傳遞以人為本的人文精神，促進(jìn)和諧發(fā)展的城市經(jīng)濟(jì)，張揚(yáng)中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化和文明。
就在舟山海島，節(jié)慶活動(dòng)也不算少。據(jù)舟山市有關(guān)部門(mén)最近一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，今年全市舉辦48項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)，其中市級(jí)和市屬部門(mén)舉辦的有中國(guó)(舟山)國(guó)際沙雕節(jié)、中國(guó)南海觀音文化節(jié)、中國(guó)海鮮美食文化節(jié)、普陀山之春旅游節(jié)等；而縣(區(qū))舉辦的有沈家門(mén)國(guó)際民間民俗大會(huì)、桃花島金庸武俠文化節(jié)、中國(guó)海洋文化節(jié)、中國(guó)嵊泗貽貝文化節(jié)、中國(guó)舟山雙擁文化節(jié)等。此外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)社區(qū)舉辦的有27項(xiàng)，如蛟龍騰飛開(kāi)捕節(jié)、新漁村新花鳥(niǎo)藝術(shù)節(jié)、青餅節(jié)、滑泥節(jié)、書(shū)香節(jié)……
忙完了一年的節(jié)慶活動(dòng)，舟山市文化廣電新聞出版局節(jié)慶辦公室主任楊偉放下心來(lái)，不無(wú)謙遜地告訴記者：“辦節(jié)就像下棋，一著好棋走活了，一著妙棋走好了，就會(huì)帶來(lái)滿(mǎn)盤(pán)皆贏。”他說(shuō)，每辦一次節(jié)，必然要對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的一次再挖掘、再認(rèn)識(shí)，至少對(duì)城鎮(zhèn)形象是一次洗禮，是一次宣揚(yáng)，對(duì)人氣或物流、信息流的一次集聚。
各地節(jié)慶活動(dòng)的緣起在上世紀(jì)八九十年代，最初的微觀動(dòng)機(jī)是“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，背景則是熱火朝天的全面招商引資，于是從一開(kāi)始就有“你方唱罷我登場(chǎng)”的攀比意味。
然而，隨著科學(xué)發(fā)展觀理念的深入人心，地方節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)涵和外延都在發(fā)生悄悄的變化。因?yàn)槿绻麅H僅是為了招商引資，辦一些商貿(mào)洽談會(huì)可能比辦節(jié)更直接，還能省心省力。
如今，各地在辦節(jié)的過(guò)程中，試圖把先進(jìn)的文化底蘊(yùn)和專(zhuān)屬的文化符號(hào)嵌入節(jié)慶載體之中，使節(jié)慶運(yùn)作更多地借助文化張力而體系化和機(jī)制化，成為培育文化軟實(shí)力的有益補(bǔ)充，以致有的地方出現(xiàn)了“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲”的格局。
在廣西壯鄉(xiāng)，通常是以一個(gè)村鎮(zhèn)、或是一個(gè)集市為范圍召集歌墟、歌會(huì)，明顯帶有地方封閉性的局限，通常是“各管各”的民間自?shī)省Ｔ谡恼现拢缃竦膹V西南寧國(guó)際民歌節(jié)，吸納了壯鄉(xiāng)各路草根歌手獻(xiàn)藝。出乎意料的是，這個(gè)民歌節(jié)竟成為“泛北部灣”經(jīng)濟(jì)區(qū)的文化興奮點(diǎn)，為每年“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”搭建了精彩文化平臺(tái)。
青島國(guó)際啤酒節(jié)塑造獨(dú)特的文化來(lái)奠定節(jié)慶的根基，從最初由“民辦官助”的企業(yè)行為，發(fā)展成為國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)，形成“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的良性循環(huán)，盡情詮釋“青島與世界干杯”的主題，繼而成為盛大的“市民狂歡節(jié)”。過(guò)“節(jié)”的人，或許并沒(méi)有留意節(jié)會(huì)給他們生活的城市帶來(lái)多少財(cái)富，但他們卻沉浸于這個(gè)節(jié)給他們的生活帶來(lái)的溫暖和快樂(lè)。正因其豐富的文化內(nèi)涵，才使得啤酒節(jié)具有如此強(qiáng)的吸引力和活力。
正如國(guó)際節(jié)慶協(xié)會(huì)總裁史蒂文先生所言，節(jié)慶活動(dòng)要能夠提供“新鮮的、創(chuàng)新的、獨(dú)特的、有創(chuàng)意的、高質(zhì)量的、可以滿(mǎn)足參與者的高標(biāo)準(zhǔn)需求的內(nèi)容”。而一個(gè)節(jié)慶缺乏文化象征與特質(zhì)，脫離民眾與實(shí)際，就不能稱(chēng)其為真正意義上的節(jié)慶。
以人為本是節(jié)慶制勝秘訣
國(guó)外成熟的節(jié)慶理念認(rèn)為，透過(guò)節(jié)慶的集體活動(dòng)，所有的參與者重新體驗(yàn)了共同生活所需要的認(rèn)同與投入。因此，節(jié)慶的雙重性格，即逾越日常規(guī)則與感性表現(xiàn)，與集體行動(dòng)緊密相連。
中國(guó)人民大學(xué)哲學(xué)院教師周濂指出：節(jié)慶的“主要發(fā)生方式是在特定的空間和時(shí)間里聚集起擁有共享價(jià)值和承諾的人群，其目的是通過(guò)儀式和慶典等去重鑄情感豐富的社會(huì)紐帶和共同信念”，“是相聚而非別離，是紐帶而非商業(yè)契約構(gòu)成了節(jié)日氣氛”。
這種真正意義上的“以人為本”，是節(jié)慶活動(dòng)的制勝秘訣。
今年深秋，三年才辦一屆的中國(guó)書(shū)畫(huà)節(jié)和水晶節(jié)在浦江舉行。在上一屆為明星演唱搭臺(tái)的露天體育場(chǎng)內(nèi)，而今變成了來(lái)自十里八鄉(xiāng)28支迎燈隊(duì)、10個(gè)什錦班、3200多農(nóng)民的本色表演：龍虎旌旗狂舞，銃炮響徹云霄，鼓瑟?dú)g快悠揚(yáng)，舞獅翻騰滾跳，“板凳龍”蜿蜒盤(pán)旋，上千盞花燈綿延不絕……宛如萬(wàn)眾歡騰的鄉(xiāng)土“嘉年華”。
耐人尋味的是，原先端坐在主席臺(tái)的一位領(lǐng)導(dǎo)，顯然被這異常熱烈的場(chǎng)面所感染。他佩著胸花，悄然走下臺(tái)，走向微塵飛揚(yáng)的操場(chǎng)，走近盡情表演的人群，久久地置身于歡騰的海洋之中。他激動(dòng)地告訴記者：“太震撼了！這才是老百姓的盛大節(jié)日，老百姓才是節(jié)日的明星！”
然而，歡樂(lè)并不囿于館內(nèi)。當(dāng)盛裝的農(nóng)民表演在十里長(zhǎng)街“踩街”時(shí)，全城的激情點(diǎn)燃了：只見(jiàn)夾道相迎的人群中，舉起無(wú)數(shù)的數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)，爭(zhēng)相攝下難得的瞬間……這種細(xì)節(jié)，在浦江節(jié)慶的每個(gè)角落里你都可以尋到。其實(shí)，從辦節(jié)之初所追尋的就是這種和諧之美。
這不禁讓人聯(lián)想到美國(guó)南部每年一度的南瓜節(jié)。千家萬(wàn)戶(hù)紛紛掏出拿手的絕活兒，制作一道道南瓜大餐，端出家門(mén)，分送路人免費(fèi)享用。街頭，那一盞盞雕刻精美的南瓜燈在歡波喜浪中搖曳，以南瓜為主題的化妝舞會(huì)和游行活動(dòng)，民無(wú)貴賤之分，一同載歌載舞。
正如國(guó)內(nèi)民俗專(zhuān)家所認(rèn)為的，尋找到節(jié)日最本源的涵義，就要從節(jié)日的由頭、人們的參與性和節(jié)日的策劃主體等方面來(lái)判斷。不要賦予節(jié)慶太多的含義，節(jié)慶通常是讓老百姓熱鬧，放松心情，達(dá)到身心愉悅的目的。如果賦予節(jié)慶過(guò)多的功利意義，很可能變得“高端峰會(huì)”了。
不難發(fā)現(xiàn)，一些地方的節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)已經(jīng)陷入政務(wù)會(huì)議習(xí)慣性思維，一擲千金請(qǐng)來(lái)明星當(dāng)主角，“組織”少數(shù)人對(duì)號(hào)入座，在“領(lǐng)掌師”的使喚下應(yīng)聲喝彩，而蕓蕓眾生則是場(chǎng)館之外的局外人。最后，只是借助電視錄播來(lái)擴(kuò)散這種錯(cuò)時(shí)的“節(jié)慶氣氛”，步入了一種畸形注意力經(jīng)濟(jì)的誤區(qū)。無(wú)論電視攝像的吊臂桿怎么高高升起，百姓卻與節(jié)慶的“氣場(chǎng)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)相望而漠然處之，不知道自己是否為這樣的節(jié)慶而自豪、而獲益。
立足可持續(xù)發(fā)展的理性揚(yáng)棄
節(jié)慶只能新，但不可濫。從2006年起，我省各地舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)實(shí)行年度申報(bào)制度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年全省舉辦各類(lèi)會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)比2005年下降了近37%。
節(jié)慶活動(dòng)緊縮的真正動(dòng)因，恰是立足可持續(xù)發(fā)展的一種理性揚(yáng)棄。透過(guò)那熱鬧風(fēng)光的表象，進(jìn)行審慎的投入產(chǎn)出率比較，反思那歷年的簡(jiǎn)單重復(fù)之后如何突破舊有節(jié)慶的模式。于是，有的節(jié)慶活動(dòng)因其狹窄的“小眾”定位而被取消，有的因其主題雷同而考慮另起爐灶，有的因其攤子鋪得太大而適時(shí)“瘦身”，有的則小而散的活動(dòng)撤并到品牌節(jié)慶之下。
節(jié)慶要常辦常新，就要有新境界，這樣才能高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、大手筆。這也是民眾與日俱增的心理預(yù)期，等待再次舉辦的節(jié)慶能留給人們驚喜的懸念，而不是大同小異，落入俗套。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，舟山全市今年節(jié)慶直接投資中，縣區(qū)財(cái)政投資占55%，市屬部門(mén)占30%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、社區(qū)投資占15%。
錢(qián)花了，節(jié)辦了，來(lái)年再辦能否更好一些呢？記者在采訪中了解到，舟山市領(lǐng)導(dǎo)在進(jìn)行專(zhuān)題調(diào)研之后，已經(jīng)分別召集相關(guān)部門(mén)和專(zhuān)業(yè)人士提出對(duì)策和建議，重點(diǎn)在于如何整合現(xiàn)有的節(jié)慶資源，實(shí)行長(zhǎng)效運(yùn)行管理機(jī)制；如何規(guī)范節(jié)慶運(yùn)作程序和管理標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范公共財(cái)政投入方向，把公益性和經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目分離開(kāi)來(lái)；如何放手讓節(jié)慶承辦方走向市場(chǎng)，增強(qiáng)互動(dòng)性和附加值，培育發(fā)展節(jié)慶產(chǎn)業(yè)。
特色，是節(jié)慶活動(dòng)的靈魂，是民族性和地域性的集中體現(xiàn)。節(jié)慶活動(dòng)必須張揚(yáng)個(gè)性，追求特色，并善于把特色與個(gè)性附著于既有的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)力求節(jié)慶衍生更多的附屬資源并充分利用，以此推敲其宗旨定位、主題定位、品牌定位、特色定位、內(nèi)容定位和市場(chǎng)定位，而準(zhǔn)確定位的關(guān)鍵，須有明晰的品牌創(chuàng)新意識(shí)和運(yùn)作成本的統(tǒng)籌盤(pán)算。
試舉美國(guó)的半月灣藝術(shù)節(jié)和南瓜節(jié)為例，兩天節(jié)慶活動(dòng)帶來(lái)1050萬(wàn)美元的直接效益。可是，經(jīng)1000名志愿者的義務(wù)服務(wù)，節(jié)慶的預(yù)算只有區(qū)區(qū)7萬(wàn)美元，這僅僅是節(jié)慶期間藝術(shù)工藝品銷(xiāo)售一項(xiàng)的納稅額。節(jié)慶的開(kāi)銷(xiāo)，也不過(guò)是支付警察、環(huán)衛(wèi)工等津貼和行政費(fèi)用，約為11400美元，而這筆收入最終捐助給當(dāng)?shù)卮壬茦I(yè)，修繕節(jié)后的城鎮(zhèn)會(huì)堂和其他城鎮(zhèn)設(shè)施。
看來(lái)，一個(gè)成熟的節(jié)慶并不在于投資的寬綽，品牌的成功也并非與奢華的鋪張成正比。我們不妨把節(jié)慶當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)來(lái)謀劃，當(dāng)作工程項(xiàng)目來(lái)論證，聘請(qǐng)“第三方”——老百姓充當(dāng)“監(jiān)理”的評(píng)判。
在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，節(jié)慶活動(dòng)要辦出特色，就必須有面向世界的眼光和胸襟，廣泛吸收國(guó)際同行的經(jīng)驗(yàn)。采取“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的節(jié)慶模式，是比較適合我國(guó)大多數(shù)城市實(shí)際情況的。
從“日內(nèi)瓦節(jié)”看瑞士的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)
2007年，由日內(nèi)瓦市政府和旅游局舉辦的一年一度的、為期11天的“日內(nèi)瓦節(jié)”吸引了200多萬(wàn)名游客，為日內(nèi)瓦旅游服務(wù)業(yè)贏得1.22億瑞士法郎(1瑞士法郎約合0.836美元)。
“日內(nèi)瓦節(jié)”的主要內(nèi)容是在萊蒙湖西端日內(nèi)瓦市區(qū)的U型湖畔設(shè)立“嘉年華”式游樂(lè)場(chǎng)，舉辦露天音樂(lè)會(huì)、瑞士規(guī)模最大的焰火晚會(huì)、老爺車(chē)游行、托盤(pán)快走比賽等活動(dòng)，此外還設(shè)置旅游紀(jì)念品商亭，并有各國(guó)風(fēng)味小吃。這些看似普通的娛樂(lè)、購(gòu)物和餐飲項(xiàng)目，經(jīng)“日內(nèi)瓦節(jié)”主辦方的精心策劃，并利用日內(nèi)瓦的國(guó)際知名度和獨(dú)特旅游資源吸引外國(guó)游客，其影響和規(guī)模逐年擴(kuò)大，2007年吸引的游客比2006年增加了50萬(wàn)。
一位在日內(nèi)瓦居住了60多年的90歲的瑞士老婦人對(duì)記者說(shuō)，“日內(nèi)瓦節(jié)”近一二十年來(lái)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕鈬?guó)游客，特別是購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的海灣國(guó)家游客為主。據(jù)“日內(nèi)瓦節(jié)”主辦方統(tǒng)計(jì)，每晚到“嘉年華”游玩的游客達(dá)8500人，日內(nèi)瓦市酒店因而紛紛爆滿(mǎn)。隨著海灣國(guó)家游客的到來(lái)，日內(nèi)瓦出售手表、巧克力等商品的商店迎來(lái)了可以與圣誕節(jié)媲美的銷(xiāo)售旺季，營(yíng)業(yè)額比平時(shí)增加4倍。商家根據(jù)顧客需求及時(shí)調(diào)整商品，例如專(zhuān)為海灣國(guó)家游客準(zhǔn)備上千美元一盒的禮品巧克力。
日內(nèi)瓦市負(fù)責(zé)文化的官員稱(chēng)，舉辦“日內(nèi)瓦節(jié)”的目的一方面是活躍大眾文化生活，另一方面是促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也就是以文化、節(jié)慶拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。不僅日內(nèi)瓦如此，瑞士各地都組織形式多樣的文化活動(dòng)。就在“日內(nèi)瓦節(jié)”落幕的周末，蘇黎世舉行了80萬(wàn)人參加的歐洲電子音樂(lè)節(jié)，洛桑體育場(chǎng)舉辦了萬(wàn)人音樂(lè)會(huì)。
瑞士各地一年到頭節(jié)慶不斷，加上每年上萬(wàn)場(chǎng)國(guó)際會(huì)議以及世界著名的日內(nèi)瓦汽車(chē)展、巴塞爾藝術(shù)展、巴塞爾鐘表展等會(huì)展，引來(lái)大批外國(guó)游客。據(jù)瑞士聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)，由于來(lái)瑞外國(guó)游客增加，瑞士酒店業(yè)2007年上半年游客入住天數(shù)達(dá)1760萬(wàn)天，同比增長(zhǎng)3.5%。蘇黎世和日內(nèi)瓦酒店游客入住天數(shù)增長(zhǎng)幅度最大，分別為10.1%和5.1%。
瑞士的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)同會(huì)展經(jīng)濟(jì)一樣，已成為推動(dòng)瑞士第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。
(據(jù)新華社)
